封面新闻记者 朱珠开彩彩票网

“发了2000单退了1500单。”双11的购物狂欢刚刚竣事不久，女装退货的脚步却还在赓续，有店家在酬酢平台上晒出堆满了退货的仓库问说念：“女装还能作念吗？”致使还有商家的退货率高达80%～90%。

看成一家领有20多万粉丝并在细分限度作念到名次前10的女装店店主，郑先生本年的双11很“佛系”，他不得不面对卓绝70%的退货率和不断亏欠，在10月份通知了闭店音尘，准备卖完尾货就透顶告别女装行业。

\n\t\t\t\t\t\t\t郑先生发布闭店音尘\n\t\t\t\t\t\t\t

不仅是郑先生这么的中腰部商家，本年头初始，电商女装的闭店故事轮替献技，500多万粉丝女装店“仙女凯拉”被爆欠款跑路，此后张大奕、周扬青等头部网红也陆续通知关闭也曾年营收上亿元的淘宝店铺。商家懊恼退货率居高不下、被强制购买运脚险等，耗损者则吐槽货不对版、服装质料繁芜不皆……在这个已失去时期红利的女装赛说念，商家与耗损者之间、商家与平台之间的博弈正愈演愈烈。

双11收官 退货还在赓续

发2000单女装璧还来1500单

星图数据检测夸耀，本年双11技巧，玄虚电商平台、直播电商平台累计销售额同比增长26.6%，这个被称为史上最长的双11，有商家狂欢庆祝，也有商家黯淡完了。

伴跟着某糜费牌因成为“凑单神器”导致退货率高达95%，女装高退货率景象也迟缓浮出水面。双11技巧，有女装店在酬酢平台称发出去2000件衣服璧还来了1500件，其中许多退货事理是拍错尺码或者寄错包裹。有机构对大促技巧各个平台的退货率作念了统计，女装成为退货率最高的品类，极度是女装直播其退货率可高达80%，记者造访发现存商家退货率致使高达90%。

\n\t\t\t\t\t\t\t酬酢平台截图\n\t\t\t\t\t\t\t

有耗损者向记者默示：“不仅是双11技巧，本年是退货最高的一年，买5件衣服4件都要璧还，照旧很难在网上买到妥贴的衣服了。”骨子上这是多量景象，连年来，女装的平均退货率只增不减。

“电商刚刚发展起来的时期，退货率只须15%～20%不到，卖出去若干钱就赚若干钱，而目下咱们的退货率达到70%以上，销售额看起来很高，但骨子莫得什么利润了”。郑先生作念了12年的女装，他感受到了网店商家和耗损者的地位赫然发生了转换。他告诉记者，极度是双11大促行径，耗损者为了凑单冲动耗损的情况更多，女装退货率更高。因为有运脚险，许多耗损者把网店当“试衣间”，一件衣服同期买两个感情或者两个尺码，试穿后再璧还去一件，这照旧酿成了一种耗损民风。

退货率高企激发四百四病

女装网店献技闭店潮

高企的退货率正在压垮部分女装网店，不少商家照旧倒在双11前夕。本年来，许多耗损者发现，畴昔温雅和储藏的店铺接连关闭，还有的发布了闭店奉告，正在清仓甩卖。据联商网不皆备统计，2024年以来，已有40余家女装网店通知闭店或住手更新，其中不乏筹画10年以上的老店和高分店铺。

本年5月，“仙女凯拉”被爆出一会儿关店并失联，在行业中引起山地风云，该店铺凭借廉价销售诱导年青女性，月销量卓绝90万件，但最终却因欠几百个供应商上千万元货款走到了绝顶。几个月后，也曾的“淘宝女装第一东说念主”张大奕的店铺“吾可爱的衣橱”也通知退场，与1200万粉丝告别，据张大奕本东说念主败露，原因为毛利率照旧守旧不了各项运营本钱。

\n\t\t\t\t\t\t\t张大奕发布微博通知闭店\n\t\t\t\t\t\t\t

退货激发的四百四病，其中也有强制运脚险带来的本钱升高，不断积压的库存好像成为压死女装网店的终末一根稻草。“按两块钱一单运脚算，3000个包裹大纲领花6000元，参加双11行径的话强制条件购买运脚险，平均4元一单，是以若是退货率高，卖得越多幸亏就越多，终末就只剩一大堆库存了。”郑先生说。

郑先生也曾踩到过女装的风口，店铺一年最多作念到2000多万的销售额，如今却因为资金链断裂成为本年闭店的女装网店之一。郑先生说：“竞争太大了看不到但愿，包括运筹帷幄、改版、好意思工、模特、店长、客服、仓库等东说念主工用度开销太大，利润根蒂不够掩盖。”

郑先生还告诉记者，如今千般平台竞争加重，千般法例的截止都会影响到商家的利益，其中不少商家念念减少损失而推出预售口头，一朝超时发货，也会靠近较多赔付。

货不对板、质料繁芜多量存在

女装网店的明天在那儿？

固然商家唉声懊恼，但“货不对板、质料繁芜不皆”等吐槽成为许多耗损者退货的共识。不少耗损者称，极度是一些网红款为了营造氛围会在特定的环境找好意思瞻念的模特拍照，拉高了期待，终末耗损者拿得手的衣服要么有色差，或者面料、版型不好，何如穿都不对适。

“一些网红，她有可能一稔糜费的原版展示，可是因为价钱本钱等身分，作念出来的衣服一分钱一分货，耗损者拿得手后就会以为货不对板。”一滑业东说念主士默示，面对千般竞争，包括供应商和商家偷工减料其实是行业多量存在的景象，许多商家也会拿旧年的东西卖，同质化很严重。

他提到，骨子上这些年卷运筹帷幄、卷原创、卷翻新，卷到目下许多大店都倒闭是行业倚强凌弱的一面，目下女装呈试验足情状，粥少僧多，详情会垮掉一批卖家。“若是别东说念主在抄款的时期，你照旧懂得去改款了，还能够确立品牌和调性，其实如故能赓续活下去的。”

女装限度在我国服装业中占据着需求最千般化、市集容量最大的地位，目下已参预深度整合期，品牌间的竞争趋于尖锐化。关于目下的瓶颈期，天神投资东说念主郭涛认为，电商平台应限制调度强制政策，比如凭证店铺信誉等互异化建造运脚险条件，收缩优质商家包袱。同期加强对商品性量、描写真确性的监管，训诫举座购物环境。

“商家与平台之间的博弈，也实则是寻求利益最大化的历程。”着名计谋定位行家詹军豪默示，从品牌定位的角度来看，电商女装限度的高退货率，揭示了商家与耗损者之间的“错位”景象。这不单是是尺码、技俩上的不匹配，更深档次地响应了商家未能精确主持想法耗损群体的审好意思、品性需求及购物民风。商家需强化市集知悉开彩彩票网，确保家具运筹帷幄与营销策略迫临耗损者真确需求，减少因“欲望落差”导致的退货。